Yrityksen markkinointi­suunnitelma on tuottavamman markkinoinnin työkalu

Selkeät tavoitteet varmistavat, että markkinointi keskittyy liiketoiminnan kannalta oikeisiin asioihin. Mittarit näyttävät, kehittyykö tuloksellisuus ja missä voidaan parantaa.

Esimerkki tavoitteesta: “Kasvattaa kuukausittaista liidimäärää 30 % eli 50 liidistä 65 liidiin kuukaudessa vuoden 2021 loppuun mennessä.” Esimerkkejä mittareista: sivuston liikenteen määrä ja yhteydenotot.

Lue lisää markkinoinnin mittaamisesta

Kohderyhmien määrittely ja tunteminen auttaa valitsemaan oikeat kanavat ja muotoilemaan puhuttelevat markkinointiviestit.

Esimerkki: Yrityksen ihanneasiakas on sisustustrendeistä kiinnostunut perheellinen nainen, joka asuu omistusasunnossa ja arvostaa estetiikan ohella käytännöllisyyttä. Hän etsii ideoita keittiöremontin suunnitteluun etenkin Instagramista ja blogeista ja asioi mielellään verkossa virka-ajan ulkopuolella.

Kun tunnistetaan, missä yritys on asiakkaiden mielestä kilpailijoitaan parempi, osataan vahvuuksia tuoda oikealla tavalla esiin markkinointiviesteissä.

Esimerkki: iTapsa nosti nopeuden markkinointiviestintänsä kärjeksi: “Puhelimesi korjaus alle tunnissa – tai huolto puoleen hintaan”. Myös jotkut kilpailijat pystyivät tarjoamaan vastaavaa palvelua nopeasti, mutta hei eivät olleet keksineet viestiä siitä ja antaa rohkeaa lupausta.

Markkinoinnin vuosikello näyttää, miten markkinoinnin toimenpiteet ajoittuvat vuoden varrelle ja mihin tapahtumiin tai sesonkeihin ne liittyvät. Vuosikello auttaa myös nivomaan erilaisia kampanjoita tehokkaaksi kokonaisuudeksi.

Esimerkki: Molarumin salaojaremonttien kysyntä painottuu sulan maan aikaan, vaikka remontteja voidaan tehdä ympäri vuoden. Markkinoinnin vuosikello auttaa suunnittelemaan markkinointiviestintää, joka puhuu kulloinkin oikeasta asiasta ja tasaa kysynnän vaihtelua.

Jokaisella yrityksellä on aiheita, joista on tärkeää viestiä ajankohdasta riippumatta. Suunnittelemme 20 tällaista sisältöaihetta ja sisältöjen julkaisukanavat, jotta markkinoinnin tekeminen pääsee vauhdikkaasti liikkeelle.

Esimerkki: Elega keittiöremontit tuottaa säännöllisesti blogisisältöä keittiön ostajia kiinnostavista asioista, kuten keittiötrendeistä ja keittiöremontin kustannuksista. Nämä aiheet tuovat liikennettä ja liidejä tasaisesti pitkin vuotta.