Tunnettu kotona, tuntematon muualla
Sissipuukko on arvostettu suomalainen puukko, jonka kehitti ammattisotilastaustainen J-P Peltonen. Sotilaiden, varusmiesten ja eränkävijöiden keskuudessa maine oli vahva, mutta se maine loppui Suomen rajalle.
Kansainvälisillä markkinoilla brändi ei erottunut. Nimi ei kääntynyt, visuaalinen ilme ei puhutellut uusia kohderyhmiä ja markkinointi oli hajanaista. Jälleenmyyjä tarvitsee brändin, jota on helppo myydä eteenpäin, ja kuluttaja tarinan, johon samaistua. Kumpaakaan ei ollut valmiina.
- Asiakas
- Peltonen Knives (PRM-Trade)
- Toimiala
- Puukot ja retkeilyvälineet
- Kesto
- 01/2023 alkaen
Sissipuukosta Ranger Puukko
Aloitimme strategiatyöpajalla puukon kehittäjän J-P Peltosen ja PRM-Traden johdon kanssa ja määrittelimme ydinviestit, bränditarinan, kohderyhmät ja kilpailukentän. Teetimme tueksi ostoaie- ja tunnettuustutkimuksen, joka kertoi, missä Sissipuukko todella oli markkinassa.
Loimme kansainvälisille markkinoille Peltonen Knives -brändin, jossa Sissipuukosta tuli Ranger Puukko. Valitsimme sloganiksi ”The only knife you’ll ever need”. Kokosimme logon, väripaletin, typografian, kuvamaailman ja äänensävyn brändiohjeistoksi, joka palvelee omaa tiimiä, jälleenmyyjiä ja kumppaneita eri maissa.
pakkaus on osa tuotetta
Veimme identiteetin pakkauksiin, brändivideoon ja esitteisiin. Puukko ostetaan usein lahjaksi, joten pakkaus kuuluu tuotteeseen ja vaikuttaa siihen, miltä lahja tuntuu saajasta.
Suunnittelimme kaksi verkkosivustoa: Suomen markkinoille Sissipuukko.fi-verkkokaupan ja kansainvälisen Peltonenknives.com-sivuston. Rakensimme molemmat hakusanatutkimusta vasten kolmella kielellä, suomeksi, englanniksi ja saksaksi. Molemmat myyvät suoraan ja tuottavat yhteydenottoja jälleenmyyjiltä.
suomesta saksaan ja yhdysvaltoihin
Rakensimme brändityön jatkeeksi markkinointistrategian, joka määrittää tavoitteet, mittariston, kanavat ja budjetin. Strategia kertoo, missä maissa ja millä kanavilla brändiä viedään eteenpäin.
Yhteistyön aikana myynti on kaksinkertaistunut. Tuotteita myydään Suomesta Saksaan ja Yhdysvaltoihin, jälleenmyyjäverkosto on kasvanut systemaattisesti, ja Suomessa Peltonen Knives löytyy ketjujen valikoimista. Projektina alkanut yhteistyö on jatkunut kumppanuutena.
Yhteistyön aloittaminen oli vaivatonta ja palkitsevaa. WDS:n ammattitaitoinen porukka heittäytyi projektiin intohimolla, pitäen kuitenkin samalla huolta tavoiteaikataulujen toteutumisesta. Projektina aloitettu yhteistyö on kasvanut jatkuvaksi kumppanuudeksi.
