Yhdeksän vuotta samaa suuntaa
Väriset on valtakunnallinen maalausliike, joka palvelee kuluttajia ja taloyhtiöitä ympäri Suomen. Yhteistyö alkoi vuonna 2017 markkinointikumppanuutena ja jatkui verkkopalvelu-uudistuksella.
Alussa Väriset oli kasvava maalausalan yritys, jolla oli tyytyväisiä asiakkaita ja vahva palvelu. Markkinointi kaipasi kuitenkin johtamista ja kytköstä myyntiin. Sama ongelma tuli myöhemmin vastaan verkossa: sivustolla oli runsaasti asiantuntevaa sisältöä maalausalasta, mutta se ohjasi kävijää harvoin yhteydenottoon tai ostoon.
- Asiakas
- Väriset
- Toimiala
- Maalaus- ja kattopalvelut
- Kesto
- 2017–2024, uudelleen 11/2025 alkaen
Tulokset
Liikevaihdon kasvu 2018–2025 (2,3 M€ ja 7,7 M€)
Hakusanojen määrä, joilla väriset näkyy (978 09/2025 ja 1653 08/2026)
kumppanuuden kesto (2017-2026)
Lähde: Väriset myynti- ja markkinointidata.
Markkinointi kytkeytyy myyntiin
Toimimme ensimmäisessä vaiheessa Värisetin ulkoistettuna markkinointipäällikkönä. Rakensimme brändistrategian ja uuden brändi-identiteetin, laadimme markkinointistrategiat liiketoiminnan eri vaiheisiin ja vastasimme jatkuvasta digimarkkinoinnista.
Sidoimme markkinointibudjetin liikevaihtoon ja mittasimme jokaisen toimenpiteen arvon myyntiliidien määrässä ja niiden hankintakustannuksessa. Se pitää keskustelun liiketoiminnassa silloinkin, kun kanavaraportit näyttävät hyvältä.
Verkkopalvelu ja verkkokauppa
Uudistimme verkkopalvelun kokonaan ja rakensimme sen räätälöitynä toteutuksena, jossa modulaarinen komponenttikirjasto pitää laajan sivuston yhtenäisenä. Suunnittelimme jokaiselle palvelusivulle selkeän jatkon verkkokauppaan, hintalaskuriin tai arviokäynnin varaamiseen. Etusivun videolla esiintyvät Värisetin omat työntekijät ja kohteet, koska ammattitaito ja palveluasenne ovat yrityksen erottautumistekijät.
Merkittävin lisäys oli verkkokauppa, jossa myydään huoltopalveluita kuten katon vuosihuoltoja ja tiilikaton pinnoituksia suorana ostona. Aiemmin jokainen niistä vaati yhteydenoton ja manuaalisen tarjouslaskennan. Nyt asiakas valitsee palvelun, syöttää postinumeron ja näkee oman alueensa saatavuuden. Postinumero ohjaa tilauksen oikealle palvelualueelle ja näyttää toimitusaikataulun suoraan toiminnanohjauksesta.
Paikkakuntasivut ovat liidituotannon ydin
Kytkimme sivuston Värisetin myynti- ja markkinointiprosesseihin. Verkkokauppatilaukset ja lomakeliidit siirtyvät automaattisesti toiminnanohjaukseen ja jakautuvat myyjille. Integraatio toimii molempiin suuntiin, joten kuormituskalenterit ja referenssitiedot päivittyvät sivustolle automaattisesti. Liidit rikastuvat markkinoinnin automaatiossa lähdetiedoilla, ja kokoamme myynti- ja markkinointidatan yhteen raportointia varten.
Väriset toimii yli 800 paikkakunnalla, ja jokaisella on oma hakukoneoptimoitu sivunsa. Ne ovat liidituotannon ydin, joten migraatio oli projektin suurin riski. Siirsimme 805 sivua hallitusti uudelle sivustolle uudelleenohjauksineen, ja hakukonenäkyvyys säilyi. Julkaisimme verkkopalvelun helmikuussa 2026 ja verkkokaupan maaliskuussa, ja työ jatkuu jatkokehityksellä ja löydettävyyden optimoinnilla.
Yllätyin itse, kuinka laajaa osaamista kokonaisuus vaatii: rakenteesta, ilmeestä ja viimeistelystä lähtien. WDS:n porukalla tätä osaamista on laajasti, ja he toivat pitkin matkaa uusia ratkaisuvaihtoehtoja.
