ChatGPT-mainonta avautui Suomessa kaikkien saataville syyskuun 2026 alussa. Julkisista käyttö- ja markkinaosuustiedoista laskettuna ChatGPT-mainonnalla voi tavoittaa 1-1,5 miljoonaa suomalaista, ja mainoskanavan raportoidut tehot maailmalta ovat lupaavia. Tämän perusteella ChatGPT-mainontaa kannattaa testata osana omaa maksetun mainonnan kanavamixiä. Aloittaminen on melko vaivatonta, ja testibudjetiksi riittää alle 500 € kuukausittainen mediapanos. Hyödyt ovat parhaimmillaan merkittäviä.
Mainosyleisö Suomessa on noin 1,0-1,5 miljoonaa käyttäjää
OpenAI näyttää mainoksia Free- ja Go-tilausten käyttäjille. Plus, Pro sekä Enterprise-tilit ovat mainoksettomia.1 Mainonnan ulkopuolelle rajautuvat myös alaikäiset ja tietyt herkät keskustelunaiheet. Tavoitettava yleisö on siis pienempi kuin ChatGPT:n käyttäjäkunta, joten laskimme sen auki ennen mittaluokan esittämistä.
Tilastokeskuksen vuoden 2025 aineistossa 41 prosenttia 16-89-vuotiaista suomalaisista oli käyttänyt generatiivista tekoälyä sovelluksella tai selaimella edeltävien kolmen kuukauden aikana.2 Statcounterin mukaan ChatGPT:n markkinaosuus Suomessa oli puolestaan heinäkuussa 2026 noin 73 prosenttia, kun seuraavaksi suurin toimija jäi alle kymmeneen prosenttiin.3
Laskenta etenee neljässä vaiheessa:
- Tilastokeskuksen 41 prosentin käyttöosuus vastaa karkeasti 1,9 miljoonaa 16-89-vuotiasta generatiivisen tekoälyn käyttäjää.
- Statcounterin liikenneosuudella arvioituna ChatGPT:tä käyttäviä on suuruusluokaltaan 1,4 miljoonaa.
- Kun mainoksettomille maksutasoille kuuluu 5-10 prosenttia käyttäjistä, tilaustyypin puolesta tavoitettavissa on noin 1,25-1,35 miljoonaa käyttäjää.4
- Alaikäisten käyttäjien, vuodesta 2025 tilastoista lisääntyneen tekoälykäytön ja mainosinventaarin rajaukset huomioiden realistinen haarukka asettuu 1,0-1,5 miljoonaan käyttäjään.
Miten ChatGPT-mainonta toimii?
ChatGPT-mainos näkyy sponsoroiduksi merkittynä ja erillään vastauksesta, jonka malli tuottaa käyttäjälle. Mainos voi sisältää mainostajan nimen, otsikon, kuvauksen, kuvan ja linkin laskeutumissivulle. Verkkokaupoille on tarjolla myös tuotefeedistä muodostettavia mainoksia.
Kohdistus rakentuu keskustelun kontekstin ja käyttäjän intentin eli keskustelun tavoitteen varaan. Mainosryhmille annettavat context hints kuvaavat tilanteita ja tarpeita, joissa mainoksesta on käyttäjälle hyötyä, ja ne ohjaavat järjestelmää tunnistamaan relevantit keskustelut.5 Logiikka on väljempi kuin hakusanojen tarkassa vastaavuudessa.
Ero näkyy siinä, kuinka paljon käyttäjä kertoo itsestään ennen kuin ChatGPT näyttää mainoksen. Keittiöremonttia suunnitteleva saattaa esimerkiksi kuvata asunnon koon, remontin laajuuden, budjetin ja paikkakunnan samassa keskustelussa. B2B-ohjelmistohankkija puolestaan voi kertoa nykyisen ohjelmistonsa ja integraatiotarpeensa. Mainostaja tavoittaa asiakkaan siis huomattavasti rikkaamman taustatiedon perusteella kuin yksittäisen hakusanan kautta.
Maksettu näkyvyys ja orgaaninen näkyvyys tekoälyn vastauksissa kannattaa pitää erillään myös tavoitteita asetettaessa. OpenAI:n mukaan mainonta jättää vastauksen sisällön ennalleen, joten näkyvyys vastauksessa ansaitaan sisällöllä.
| ChatGPT-mainos | ChatGPT:n vastaus | |
|---|---|---|
| Miten näkyvyys syntyy | Kampanjan, budjetin, kontekstuaalisen kohdistuksen ja huutokaupan kautta | Mallin tuottamana vastauksena käyttäjän kysymykseen |
| Onko sisältö maksettua | Kyllä, mainos on merkitty sponsoroiduksi | Ei, paikan vastauksessa ansaitsee sisällöllä |
| Kuka hallitsee viestiä | Mainostaja hallitsee otsikon, kuvauksen, kuvan ja laskeutumissivun | Malli muodostaa vastauksen, ja yritys vaikuttaa siihen verkkosisällöllään |
| Miten tuloksia mitataan | Näytöt, klikkaukset, CTR, CPC, konversiot ja liiketoimintatulokset | AI-näkyvyyden seuranta, brändimaininnat, viittausliikenne ja konversiot |
Nämä kaksi kannattaa rakentaa rinnakkain. Näkyvyys tekoälyvastauksissa kasvattaa ansaittua tunnettuutta pitkällä aikavälillä, ja mainonta ostaa hallittua näkyvyyttä relevanttien keskustelujen yhteyteen jo tällä viikolla.
Kenelle ChatGPT-mainonta sopii?
Kanava toimii esimerkiksi silloin, kun asiakas vertailee vaihtoehtoja ja muodostaa valintakriteerejään. Mitä useampi muuttuja päätökseen liittyy, sitä tarkemmin asiakas kuvaa tilannettaan keskustelussa, ja sitä enemmän kohdistukselle jää käyttökelpoista tietoa.
- Harkintaa vaativat kuluttajapalvelut, kuten remonttipalvelu, asunto tai vaikkapa auton hankinta.
- Verkkokaupan tuotteet, joissa asiakas vertailee ominaisuuksia ja yhteensopivuutta ennen ostoa.
- B2B-hankinnat, joissa päättäjä kartoittaa vaihtoehtoja ja palveluntarjoajia ennen ensimmäistä yhteydenottoa.
- Uudet tuotekategoriat, joissa asiakas kuvaa ongelmansa, koska vakiintunut hakusana puuttuu.
Nopeissa ja hinnalla ratkaistavissa ostoissa hakukonemainonta saattaa hoitaa saman edullisemmin, joten ChatGPT-mainonnan paikka on siellä, missä päätös vaatii vertailua.
Mitä ensimmäisistä tuloksista voi päätellä
Toimialakohtaisia mainonnan vertailulukuja ei ChatGPT-mainonnasta ole vielä Suomen markkinassa saatavilla, koska mainonta on ollut isommalle mainostajajoukolle auki vasta joitakin viikkoja. Maailmalla julkaistut tulokset kertovat silti sen, millaisella tekemisellä kanavassa on päästy alkuun.
Newegg raportoi kolminkertaisen mainonnan tuoton 28 päivässä
Yhdysvaltalainen elektroniikan verkkokauppa Newegg yhdisti jatkuvat tuotefeedikampanjat sesonkikampanjoihin. OpenAI:n julkaiseman tapaustutkimuksen mukaan kampanjat tuottivat 28 päivän aikana kolminkertaisen mainonnan tuoton, ja kahden viikon Fantastech Sale -kampanja ylsi seitsenkertaiseen ROASiin (return on ad spend).6 Newegg kertoo myös ChatGPT:stä tulleiden kävijöiden ostaneen muita kanavia todennäköisemmin.
Kyseessä on yhden verkkokaupan tulos yhdeltä markkinalta, ja mainosalusta on julkaissut sen omalla sivustollaan. Esimerkki siis toimii vain viitteellisenä vertailuna.
Tulokset selviävät parhaiten omalla testillä
Tärkein ymmärrys syntyy omasta mainonnan pilotista. Kanavaa kannattaa verrata Google Adsiin ja Metaan samoilla mittareilla, joita käytätte jo nyt: CTR, CPC, konversioprosentti, CPA, liidien laatu ja toteutunut ROAS. Uudessa kanavassa oma data on arvokkaampi vertailukohta kuin yksittäinen tapaustutkimus toiselta mantereelta.
Näin rakennatte ChatGPT-mainonnan pilotin
Pilotin lopputulos määräytyy jo ennen kampanjan käynnistämistä, sillä mittauksen taso ja käyttäjän tavoitteen ennalta tunnistaminen määrittävät sen, mitä pilotin jälkeen datasta voi päätellä.
- Määrittäkää tavoite ja konversio. Yksi liiketoimintatavoite (esimerkiksi liidimäärä) ja yksi mitattava pääkonversio (esimerkiksi tarjouspyyntölomake) verkkosivuilla pitävät pilotin tulkittavana.
- Rakentakaa ostopolkukartta. Kootkaa asiakkaiden kysymykset ongelman tunnistamisesta vertailuun asti. Kartta helpottaa kontekstin antamista mainonnan kohdennuksia varten.
- Varmistakaa verkkosivujen konversioseuranta. OpenAI Pixel ja Conversions API vievät verkkosivun tapahtumat mainosalustalle. UTM-parametrien käyttö mainosalustalla varmistaa, että ChatGPT-mainoksista tuleva liikenne on seurattavissa verkkoanalytiikkatyökaluilla, kuten Google Analyticsillä.
- Varmistakaa relevantti laskeutumissivu. Keskustelusta tuleva kävijä on jo määritellyt tarpeensa, joten laskeutumissivun tehtävä on tarjota mainoksen viestin mukainen polku eteenpäin kohti haluttua konversiotavoitetta.
- Käynnistäkää 4-8 viikon mainospilotti. Varatkaa budjetti, joka tuottaa riittävän datamäärän (minimi 15 € / päivässä), ja verratkaa laatua nykyisiin kanaviin samoilla mittareilla. Oletuksemme on, että varsinaiset mainoskampanjat kannattaa useimmissa tapauksissa luoda konversiotavoitteilla, jolloin ChatGPT:n mainosalgoritmi oppii kohdentamaan mainoksia niille käyttäjille, jotka todennäköisimmin tekevät halutun tavoitteen verkkosivuilla.
Varmistakaa samalla, että verkkosivustonne vastaa niihin kysymyksiin, joihin mainonta kohdistuu. Sama sisältö parantaa sekä näkyvyyttä tekoälyvastauksissa että laskeutumissivun konversiota, joten työ maksaa itsensä kahteen kertaan.
OpenAI on avannut Advertiser API:n, jonka kautta kampanjoita, yleisöjä ja raportointia voi hallita ohjelmallisesti, vaikkapa oman AI-agentin avulla. 7
Haluatteko kokeilla, miten ChatGPT-mainonta toimisi yrityksellänne? Ottakaa yhteyttä, niin autamme kartoittamaan kanavan mahdollisuudet osana digimarkkinointianne ja käynnistämään hallitun mainonnan pilotin.
Usein kysyttyä
Onko ChatGPT-mainonta käytettävissä Suomessa?
On. ChatGPT Ads laajeni Eurooppaan elokuussa 20268, ja OpenAI listaa Suomen Ads Managerin itsepalvelumarkkinoihin9. ChatGPT-mainostilin on voinut luoda omatoimisesti syyskuun 2026 alusta lähtien.
Kuka näkee ChatGPT-mainoksia?
OpenAI näyttää mainoksia Free- ja Go-tilausten käyttäjille, ja Plus, Pro sekä Enterprise ovat mainoksettomia[1]. Mainonnan ulkopuolelle rajautuvat lisäksi alaikäiset ja tietyt herkät keskustelunaiheet.
Vaikuttaako mainos ChatGPT:n vastaukseen?
Mainos ja vastaus pysyvät erillään. OpenAI kertoo, että mainonta jättää vastauksen sisällön ennalleen, joten paikan vastauksessa ansaitsee sisällöllä[1].
Mitä lukuja Ads Manager raportoi?
Ads Manager raportoi mainosnäytöt, klikkaukset, CTR:n, CPC:n ja CPM:n. Konversiot kulkevat OpenAI Pixelin ja Conversions APIn kautta, ja UTM-parametrit yhdistävät liikenteen GA4:ään ja CRM:ään[5].
Kuinka suuren yleisön kanava tavoittaa Suomessa?
Virallista lukua OpenAI ei ole julkaissut. Oma arviomme kokonaispotentiaalista on 1,0-1,5 miljoonaa käyttäjää, ja yksittäisen kampanjan yleisö jää kohdistuksen mukaan tätä pienemmäksi riippuen mainonnan kohdennuksiin syötetystä kontekstista, joissa mainontaa kannattaa näyttää.
Lähteet
- OpenAI Help Center, Ads in ChatGPT. https://help.openai.com/fi-fi/articles/20001047-ads-in-chatgpt ↩︎
- Tilastokeskus, Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö 2025, generatiivisen tekoälyn käyttö. https://pxdata.stat.fi/PxWeb/pxweb/en/StatFin/StatFin__sutivi/13ud.px/ ↩︎
- Statcounter, AI chatbot market share in Finland, heinäkuu 2026, haettu 1.9.2026. https://gs.statcounter.com/ai-chatbot-market-share/all/finland ↩︎
- Financial Times, OpenAI:n viikoittaiset käyttäjät ja maksavien osuus, kevät 2026. https://www.ft.com/content/abb93a6f-9060-4095-8045-84b97d394a4c ↩︎
- OpenAI Help Center, ChatGPT Ads -ohjekeskus. https://help.openai.com/en/collections/20001223-chatgpt-ads ↩︎
- OpenAI, tapaustutkimus: Newegg. https://ads.openai.com/customers/newegg ↩︎
- OpenAI Developers, Advertiser API overview. https://developers.openai.com/ads/api-overview ↩︎
- OpenAI, ChatGPT Ads expands across Europe. https://openai.com/index/chatgpt-ads-expands-across-europe/ ↩︎
- OpenAI Help Center, Ads Manager availability. https://help.openai.com/en/articles/20001245 ↩︎
