Jetta-Talo on suomalainen perheyritys, joka on toimittanut talopaketteja oman kodin rakentajille yli 40 vuoden ajan. Liikevaihto yli 30 milj. euroa, lähes 100 työntekijää.
Vanhentunut sivusto jarrutti myyntiä ja näkyvyyttä
Jetta-Talon verkkosivut olivat jääneet ajastaan jälkeen. Sivusto oli hidas, mobiilikokemus heikko ja ilme ei vastannut brändin todellista tasoa. Hakukonenäkyvyys oli laskenut, ja digimarkkinoinnin teho kärsi, kun sivusto ei konvertoinut kävijöitä liideiksi.
Talopaketin ostaminen on pitkä ja harkittu prosessi. Ostaja vertailee vaihtoehtoja kuukausia, palaa sivustolle useita kertoja ja tarvitsee luotettavaa tietoa jokaisessa vaiheessa. Jetta-Talon sivuston piti pystyä palvelemaan tätä polkua alusta loppuun: inspiraatiosta tarjouspyyntöön.
Tavoite oli selkeä: sivusto, joka näyttää hyvältä, latautuu nopeasti, löytyy hakukoneista ja tuottaa liidejä myynnille.
Asiakaspolut ohjasivat koko suunnittelun
Projekti käynnistettiin työpajalla, johon osallistui Jetta-Talon markkinoinnin ja myynnin vastuuhenkilöitä. Yhdessä määrittelimme, miten sivuston pitää palvella oman kodin rakentajaa koko ostopolun ajan. Ensimmäisestä hausta valmiin kodin avaimiin.
Työpajan pohjalta rakensimme uuden sivukartan ja sisältörakenteen. Taustalle tehtiin laaja hakusanatutkimus, jonka perusteella sivuston sivu- ja sisältöhierarkia suunniteltiin vastaamaan sekä käyttäjien hakukäyttäytymistä että hakukoneoptimoinnin vaatimuksia.
Visuaalisessa ilmeessä päivitimme Jetta-Talon brändivärit lämpimämmiksi ja nostimme talomallistojen kuvat sivuston päärooliin. Konversiopisteet sijoiteltiin harkitusti eri vaiheisiin: markkinointirekisterin kasvattamisesta tarjouspyynnön jättämiseen.
Räätälöity WordPress ja integraatiot myynnin järjestelmiin
Sivusto toteutettiin räätälöitynä WordPress-ratkaisuna. Räätälöinti mahdollisti ylläpitonäkymien selkeyttämisen Jetta-Talon tiimille sekä sivuston nopeuden optimoinnin: kaksi asiaa, jotka vanhassa sivustossa olivat ongelma.
Teknisessä toteutuksessa varmistettiin, että sivuston kautta tulevat liidit ja markkinointirekisteriin liittyjät ohjautuvat automaattisesti markkinoinnin automaatiojärjestelmään ja CRM:ään, josta ne jaetaan edelleen taloedustajille käsittelyyn. Kun liidi kulkee automaattisesti oikealle myyjälle, yhtään yhteydenottoa ei jää käsittelemättä.
Orgaanisen liikenteen kasvu kahdessa vuodessa +121 %
Kasvu Top 3 SEO-sijoituksissa +48 %
Avainsanoja hakutuloksissa enemmän +95 %
Verkkosivuprojektista jatkuvaksi kasvukumppanuudeksi
Verkkosivujen julkaisun jälkeen yhteistyö jatkui luontevasti jatkuvana markkinointikumppanuutena. WDS vastaa Jetta-Talon digimarkkinoinnista, analytiikasta, hakukoneoptimoinnista ja sisällöntuotannosta markkinointitiimi-palvelulla.
Tulokset puhuvat puolestaan. Kahden vuoden aikana Jetta-Talon orgaaninen liikenne on kasvanut 3 600 kuukausikävijästä yli 8 000:een. Hakutulosissa näkyvien avainsanojen määrä on lähes kaksinkertaistunut 478:sta 933:een, ja Top 3 -sijoitusten määrä on noussut 46:sta 68:aan.
Kasvu ei ole tullut yhdestä toimenpiteestä vaan kokonaisuudesta: teknisesti nopea ja hyvin rakennettu sivusto, hakukoneoptimoidut sisällöt ja jatkuva kehitystyö, jossa data ohjaa päätöksiä.
