Visuaalinen ilme on brändin näkyvä osa, josta asiakas tunnistaa yrityksen jo ennen kuin hän lukee sanaakaan. Tässä artikkelissa käymme läpi ilmeen osat, suunnittelun vaiheet ja ohjeiston, joka pitää ilmeen yhtenäisenä kanavasta toiseen.
Tiivistelmä
- Visuaalinen ilme koostuu logosta, väreistä, typografiasta, kuvamaailmasta ja tunnuselementeistä sekä niiden sovelluksista eri kanaviin.
- Ilmeen suunnittelu alkaa brändistrategiasta, koska ilmeen tehtävä on tehdä strategian valinnat näkyviksi.
- Hyvä ilme toimii mobiilinäytöllä, mainoksessa ja painotuotteessa, ja saavutettavuusvaatimukset ohjaavat väri- ja fonttivalintoja.
- Brändiohjeisto ja valmiit pohjat pitävät ilmeen yhtenäisenä myös silloin, kun materiaalia tekee joku muu kuin alkuperäinen suunnittelija.
Mitä visuaalinen ilme tarkoittaa
Visuaalinen ilme on brändi-identiteetin näkyvä osa. Sanallinen identiteetti eli äänensävy ja ydinviestit kertoo, miten brändi puhuu, ja visuaalinen ilme kertoo, miltä se näyttää.
Ilmeen tehtävä on tehdä brändistrategian valinnat näkyviksi, jotta asiakas tunnistaa yrityksen samaksi verkkosivuilla, mainoksessa ja painetussa materiaalissa. Tunnistettavuus syntyy toistosta, joten ilmeen arvo kasvaa jokaisen johdonmukaisen käyttökerran myötä.
Visuaalisen ilmeen osat
Logo on ilmeen tunnistettavin osa, ja sen pitää toimia sekä isona että hyvin pienenä, esimerkiksi selaimen välilehden kuvakkeena. Logosta on siksi yleensä useampi versio, kuten vaaka- ja pystyversio sekä pelkkä tunnus.
Värit ja typografia luovat ilmeen tunnelman. Väripaletissa on tyypillisesti pää- ja tukivärit sekä ohjeet niiden suhteesta, ja fonttivalinnoissa ratkaisee luettavuus näytöllä yhtä paljon kuin fontin luonne.
Saavutettavuus asettaa väreille konkreettisen rajan. WCAG-ohjeiston mukaan tavallisen tekstin ja taustan kontrastisuhteen pitää olla vähintään 4,5:11, joten osa brändiväreistä sopii vain korostuksiin ja isoon tekstiin.
Kuvamaailma määrittelee, millaisia kuvia brändi käyttää, eli valokuvien tyylin, rajaukset ja värikäsittelyn sekä kuvitusten roolin. Tunnuselementit ja ikonit ovat graafisia aiheita, jotka tekevät ilmeestä tunnistettavan silloinkin, kun logo puuttuu kuvasta.
Näin visuaalinen ilme suunnitellaan
Suunnittelu etenee neljässä vaiheessa, ja jokainen vaihe kaventaa vaihtoehtoja, ennen kuin työ siirtyy seuraavaan.
1. Lähtökohdat
Ilme rakentuu brändistrategian päälle. Jos strategia on jo olemassa, aloitamme siitä, ja muussa tapauksessa kirkastamme työpajassa ainakin kohderyhmät ja tavoitellun mielikuvan, joita ilmeen pitää viestiä.
2. Konseptit
Esitämme kaksi tai kolme konseptia, joissa jokaisessa on logo, väripaletti, typografia ja esimerkki ilmeestä todellisessa käytössä. Perustelemme jokaisen suunnan strategialla, jotta valinta perustuu siihen, mikä palvelee brändiä parhaiten.
3. Sovellukset
Kehitämme valitun konseptin ja testaamme sitä kanavissa, joissa ilme näkyy eniten, kuten verkkosivuilla, mainoksissa ja somessa. Testaus paljastaa, toimiiko logo pienenä ja riittääkö värien kontrasti, ennen kuin lukitsemme ilmeen.
4. Ohjeisto ja pohjat
Brändiohjeisto kokoaa käyttösäännöt ja esimerkit, ja valmiit pohjat mainoksiin, someen ja esityksiin varmistavat, että materiaali pysyy yhtenäisenä tekijästä riippumatta. Lopuksi koulutamme tiimin käyttämään ohjeistoa.
Lue lisää: Brändi & identiteetti →
Esimerkkejä
Touring Cars
Touring Carsille suunnittelimme visuaalisen identiteetin, johon kuuluvat logo, typografia, värimaailma ja äänensävy. Brändiohjeisto palvelee omaa tiimiä sekä franchising-yrittäjiä ja kumppaneita, jotka toimivat eri maissa.
Jalonom
Jalonomin uusi logo ja visuaalinen linja syntyivät brändistrategian pohjalta, ja vastasimme myös brändikuvista kuvasuunnittelusta tuotantoon. Uusi ilme näkyy nyt myös digimarkkinoinnissa, jossa mainokset noudattavat samaa visuaalista linjaa.
Näin suunnittelemme visuaalisen ilmeen
Sovimme laajuuden määrittelyvaiheessa, ja brändi-identiteetti alkaa 5 000 eurosta. Brändistrategia on saatavilla erillisenä 5 900 euron projektina, ja ilmeen suunnittelu voi alkaa myös suoraan, kun strategia on jo kunnossa.
Lue lisää: Brändi & identiteetti →
Lue lisää: Brändistrategia: mikä se on ja miten se laaditaan →
Lue lisää: Brändin rakentaminen: opas pk-yritykselle →
Usein kysytyt kysymykset
Mikä on visuaalinen ilme?
Visuaalinen ilme on brändin näkyvä osa, joka koostuu logosta, väreistä, typografiasta, kuvamaailmasta ja tunnuselementeistä. Se tekee yrityksestä tunnistettavan kaikissa kanavissa.
Mitä eroa on visuaalisella ilmeellä ja brändi-identiteetillä?
Brändi-identiteetti sisältää sekä visuaalisen ilmeen että sanallisen identiteetin eli äänensävyn ja ydinviestit. Visuaalinen ilme on identiteetin osa, joka kertoo, miltä brändi näyttää.
Mitä brändiohjeisto sisältää?
Brändiohjeisto sisältää ilmeen osien käyttösäännöt ja esimerkit, ja sen rinnalla on usein valmiit pohjat mainoksiin, someen ja esityksiin. Ohjeisto pitää materiaalin yhtenäisenä, vaikka sen tekisi yrityksen ulkopuolinen kumppani.
Paljonko visuaalisen ilmeen suunnittelu maksaa?
Brändi-identiteetti alkaa 5 000 eurosta, ja lopullinen hinta riippuu sovellusten ja pohjien määrästä. Brändistrategia on saatavilla erillisenä 5 900 euron projektina.
Milloin visuaalinen ilme kannattaa uudistaa?
Uudistus on ajankohtainen, kun liiketoiminta on muuttunut, ilme toimii huonosti digitaalisissa kanavissa tai brändistrategia on päivitetty.
Lähteet
- W3C: Web Content Accessibility Guidelines (WCAG) 2.2, kohta 1.4.3 Contrast (Minimum). 2023.