Hakukoneoptimointi tuo verkkosivuille kävijöitä, jotka etsivät jo valmiiksi sitä, mitä yritys myy. Tekoälyhaku muuttaa tapaa, jolla nämä ostajat löytävät vastauksensa, joten löydettävyys rakennetaan nyt sekä Googlen hakutuloksiin että tekoälyn vastauksiin.
Tiivistelmä
- Hakukoneoptimointi on pitkäjänteinen investointi, jonka tulokset kertyvät ja säilyvät, kun sivustoa pidetään kunnossa.
- Tilastokeskuksen mukaan tiedonhaku oli vuonna 2025 generatiivisen tekoälyn yleisin käyttötarkoitus Suomessa, joten osa ostajan vertailusta tapahtuu tekoälyn kanssa.
- Googlen mukaan tekoälyvastauksiin pääsy perustuu samoihin periaatteisiin kuin tavallinen haku, joten tekoälyhakuoptimointi on hakukoneoptimoinnin jatke.
- Sivustouudistus on löydettävyyden kannalta riskialttein hetki, ja Värisetin uudistuksessa siirsimme 805 paikkakuntasivua niin, ettei hakukonenäkyvyys kärsinyt.
Mitä hakukoneoptimointi tarkoittaa
Hakukoneoptimointi (SEO) tarkoittaa työtä, jolla verkkosivusto nousee Googlen orgaanisiin hakutuloksiin niillä hauilla, joita ostajat oikeasti tekevät. Työ jakautuu kolmeen osaan, jotka tukevat toisiaan.
Tekninen perusta. Sivuston pitää latautua nopeasti, toimia mobiilissa ja olla hakukoneen indeksoitavissa, koska hakukone arvioi sisältöä vasta, kun se pääsee sivulle.
Sisältö. Jokainen sivu vastaa yhteen hakuaikeeseen, ja sivut linkitetään toisiinsa aihekokonaisuuksiksi, jotta hakukone ymmärtää, missä aiheissa sivusto on asiantuntija.
Ulkoiset signaalit. Linkit ja maininnat muilla sivustoilla sekä asiakasarvostelut kertovat hakukoneelle, että muut pitävät yritystä luotettavana lähteenä.
Tavoitteena on myynti, joten avainsanatutkimus painottuu hakuihin, joissa ostaja vertailee tai valitsee toimittajaa. Sijoitus hakutuloksissa on keino, ja varsinaista tulosta mitataan yhteydenottoina ja kauppoina.
Mitä tekoälyhaku muuttaa
Tilastokeskuksen mukaan 41 % 16-89-vuotiaista suomalaisista oli vuonna 2025 käyttänyt generatiivista tekoälyä edeltävän kolmen kuukauden aikana, ja tiedonhaku nousi sen yleisimmäksi käyttötarkoitukseksi.1 Osa ostajan vertailusta tapahtuu siis keskustelussa, jossa tekoäly kokoaa vastauksen useista lähteistä.
Klikkien osuus hauista on laskenut jo ennen tekoälyä. SparkToron ja Datosin tutkimuksen mukaan 59,7 % EU-alueen Google-hauista päättyi vuonna 2024 ilman klikkausta yhteenkään hakutulokseen.2 Pew Research Centerin yhdysvaltalaisessa aineistossa käyttäjät klikkasivat tavallista hakutulosta 8 %:ssa käynneistä, kun sivulla oli tekoälyn yhteenveto, ja 15 %:ssa käynneistä, kun yhteenvetoa ei ollut.3
Liidien kannalta tämä tarkoittaa, että näkyvyys syntyy yhä useammin maininnoista, joita ei voi klikata. Ostaja voi hakea tekoälyn vastauksessa mainitun yrityksen nimellä myöhemmin, joten brändihakujen kehitys kertoo tekoälynäkyvyydestä enemmän kuin yksittäinen sijoitus.
Miten tekoäly valitsee lähteensä
Googlen mukaan AI Overviews ja AI Mode nojaavat samaan hakuindeksiin ja samoihin periaatteisiin kuin tavallinen haku, eikä niihin pääsy vaadi erillisiä teknisiä toimenpiteitä tai erityisiä merkintöjä.4 Tekoälyhakuoptimointi (GEO) on siis hakukoneoptimoinnin jatke, jossa korostuvat muutamat asiat.
Suorat vastaukset. Tekoäly poimii vastauksia sivuilta, joilla kysymykseen vastataan heti otsikon alla ja asia on jäsennelty selkeästi.
Maininnat muualla. ChatGPT:n ja Perplexityn kaltaiset palvelut kokoavat vastauksensa useista lähteistä, joten toimialajulkaisut, hakemistot ja asiakasarvostelut vaikuttavat siihen, mainitaanko yritys.
Yhtenäiset yritystiedot. Tekoäly yhdistää tiedot samaan toimijaan, kun yrityksen nimi, palvelut ja sijainti ovat samat verkkosivuilla, Google-yritysprofiilissa ja hakemistoissa.
Maksettu näkyvyys tekoälyssä on oma kanavansa, jota käsittelemme erikseen. Lue lisää: ChatGPT-mainonta tavoittaa Suomessa arviolta yli miljoona käyttäjää →
Näin rakennamme löydettävyyden
Rakennamme löydettävyyden kuudessa vaiheessa, ja vaiheet toistuvat sitä mukaa, kun data kertoo, mikä toimii.
1. Kaupallinen avainsanatutkimus
Selvitämme, millä hauilla ostajapersoonanne etsivät ratkaisua, ja priorisoimme haut, joissa on ostoaikomus. Samalla kartoitamme kysymykset, joita ostajat esittävät tekoälylle, koska ne ovat pidempiä ja tarkempia kuin hakusanat. Lue lisää: Ostajapersoona →
2. Tekninen auditointi
Käymme läpi sivuston nopeuden, mobiilikäytettävyyden, indeksoinnin ja rakenteellisen datan, ja korjaamme löydökset tärkeysjärjestyksessä. Rakenteellinen data ei ole edellytys tekoälyvastauksiin pääsylle, mutta se auttaa hakukonetta tulkitsemaan sivun sisällön oikein.
3. Sisältöklusterit
Rakennamme jokaiselle palvelulle oman aihekokonaisuuden, jossa palvelusivu ja sitä tukevat artikkelit linkittyvät toisiinsa. Artikkelit vastaavat ostajan kysymyksiin asiakaspolun eri vaiheissa, ja palvelusivu vie kohti päätöstä. Lue lisää: Asiakaspolku ja asiakasymmärrys markkinoinnissa →
4. Rakenne tekoälyhakua varten
Muotoilemme sivut niin, että keskeinen vastaus on heti otsikon alla ja usein kysytyt kysymykset on koottu omaksi osiokseen. Sama rakenne palvelee lukijaa, joka silmäilee sivun läpi ennen kuin päättää lukea tarkemmin.
5. Maininnat ja yritystiedot
Yhtenäistämme yrityksen tiedot Google-yritysprofiilissa ja hakemistoissa, ja tuemme mainintoja toimialan julkaisuissa sekä kumppanien sivustoilla. Nämä signaalit vaikuttavat sekä Googlen sijoituksiin että siihen, mainitseeko tekoäly yrityksen.
6. Seuranta
Seuraamme kuukausittain sijoituksia, orgaanista liikennettä, konversioita ja brändihakujen kehitystä. Raportoimme tulokset samaan mittaristoon kuin muun markkinoinnin, jotta näette, mitä orgaaninen näkyvyys tuottaa myynnissä. Lue lisää: Markkinoinnin ROI ja tuloksen mittaaminen →
Löydettävyys sivustouudistuksessa
Sivustouudistus on hakukonenäkyvyyden kannalta riskialttein hetki, koska vanhat osoitteet, sisällöt ja sisäiset linkit muuttuvat kerralla. Jos vanhoja osoitteita ei ohjata uusiin, Google joutuu arvioimaan sivuston osittain alusta, ja vuosien aikana kertynyt näkyvyys voi kadota viikoissa.
Värisetin verkkopalvelu-uudistuksessa siirsimme 805 hakukoneoptimoitua paikkakuntasivua uuteen sivustoon hallitusti, niin ettei hakukonenäkyvyys kärsinyt. Yhteistyö jatkuu julkaisun jälkeen hakukone- ja tekoälyhakuoptimoinnilla. Aiemman markkinointikumppanuuden aikana vuosina 2017-2024 Värisetin orgaaninen liikenne kasvoi 304 %. Lue Värisetin tarina →
Esimerkkejä
Smartia
Rakensimme Smartian hakukonenäkyvyyden kattavalla hakukoneoptimointisuunnitelmalla ja sisällöntuotannolla. Yhteistyön aikana orgaaninen liikenne kasvoi 100 % ja top 3 -sijoituksilla olevien avainsanojen määrä 300 %, ja Smartia pääsi liiditavoitteisiinsa aiempaa pienemmällä mainosbudjetilla. Lue Smartian tarina →
Novafloor
Rakensimme Novafloorille uuden verkkokaupan, ja vastaamme sen jatkuvasta kehityksestä ja hakukoneoptimoinnista. Yhteistyön aikana orgaaninen liikenne kasvoi 80 %, ja hakutuloksissa näkyvien avainsanojen määrä nousi 426:sta yli 700:aan. Lue Novafloorin tarina →
LeaseGreen
Rakensimme LeaseGreenin hakukonenäkyvyyden käytännössä tyhjästä ja kohdensimme sisällöntuotannon kiinteistösijoittajien, taloyhtiöiden ja teollisuuden hakutermeihin. Hakukonenäkyvyys kaksinkertaistui yhteistyön aikana. Lue LeaseGreenin tarina →
Kuinka nopeasti tulokset näkyvät
Kokemuksemme mukaan ensimmäiset parannukset näkyvät tyypillisesti 2-4 kuukaudessa ja merkittävät tulokset 6-12 kuukaudessa, kilpailluilla aloilla pidemmälläkin aikavälillä. Tekoälyvastauksissa näkyvyys voi rakentua nopeammin, jos yritys on jo tunnettu ja siihen viitataan useissa lähteissä.
Hakukoneoptimoinnin tulokset kertyvät, joten hyvin rakennettu sivu tuo kävijöitä vielä vuosia julkaisun jälkeen, kun sitä päivitetään säännöllisesti.
Mitä hakukoneoptimointi maksaa
Jatkuva hakukoneoptimointi erillisenä palveluna alkaa 900 eurosta kuukaudessa, ja laajuus riippuu kilpailutilanteesta ja sivuston koosta. Markkinointitiimin asiakkailla hakukoneoptimointi on osa samaa kokonaisuutta mainonnan ja sisällöntuotannon kanssa, jolloin mainonnan data ohjaa myös sisältöjen priorisointia.
Lue lisää: Google Ads -mainonta →
Lue lisää: Markkinointitiimi →
Usein kysytyt kysymykset
Mitä hakukoneoptimointi tarkoittaa?
Hakukoneoptimointi (SEO) tarkoittaa työtä, jolla verkkosivusto nousee Googlen orgaanisiin hakutuloksiin ostajien tekemillä hauilla. Se koostuu teknisestä perustasta, sisällöstä ja ulkoisista signaaleista, kuten linkeistä ja maininnoista.
Mitä eroa on SEO:lla, GEO:lla ja AEO:lla?
SEO tarkoittaa näkyvyyttä hakukoneiden orgaanisissa tuloksissa. GEO (Generative Engine Optimization) ja AEO (Answer Engine Optimization) tarkoittavat käytännössä samaa asiaa eli näkyvyyttä tekoälyn tuottamissa vastauksissa, ja ne perustuvat samoihin perusteisiin kuin SEO.
Miten yritys saadaan näkymään ChatGPT:n vastauksissa?
Tekoäly mainitsee yrityksiä, joista sillä on selkeää ja yhtenäistä tietoa useista lähteistä. Käytännössä tämä vaatii sivuja, jotka vastaavat ostajan kysymyksiin suoraan, sekä mainintoja toimialan julkaisuissa, hakemistoissa ja asiakasarvosteluissa.
Kuinka nopeasti hakukoneoptimointi tuottaa tuloksia?
Ensimmäiset parannukset näkyvät tyypillisesti 2-4 kuukaudessa ja merkittävät tulokset 6-12 kuukaudessa. Tulokset kertyvät, joten panostus tuottaa vielä pitkään työn jälkeen.
Paljonko hakukoneoptimointi maksaa?
Jatkuva hakukoneoptimointi erillisenä palveluna alkaa 900 eurosta kuukaudessa. Markkinointitiimin asiakkailla se on osa samaa kokonaisuutta mainonnan ja sisällöntuotannon kanssa.
Voiko hakukoneoptimoinnin tehdä itse?
Perusasiat voi hoitaa itse, kuten Google Search Consolen seurannan ja sivujen otsikoiden kunnossapidon. Kilpailluilla hauilla tuloksellinen optimointi vaatii avainsanatyökaluja, teknistä osaamista ja jatkuvaa työtä, ja sivustouudistuksessa virheet näkyvät nopeasti liikenteessä.
Lähteet
- Tilastokeskus: Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö 2025, tekoälypalveluiden käyttö. stat.fi
- SparkToro: 2024 Zero-Click Search Study. Datos-aineisto syyskuusta 2022 toukokuuhun 2024. sparktoro.com
- Pew Research Center: Google users are less likely to click on links when an AI summary appears in the results. 22.7.2025. pewresearch.org
- Google Search Central: AI features and your website. developers.google.com